Da die Nachfrage nach eleganten, intelligenten und nachhaltigen Home-Entertainment-Lösungen rasant steigt, überdenken die Branchenführer ihre Strategien.
Der globale Markt für TV-Halterungen, der laut Grand View Research bis 2025 voraussichtlich 6,8 Milliarden US-Dollar übersteigen wird, befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel, der durch technologische Innovationen und veränderte Verbraucherpräferenzen vorangetrieben wird. Führende Marken wie Samsung, LG, Sanus, Peerless-AV und Vogel's setzen aggressive Strategien ein, um in diesem wettbewerbsintensiven Umfeld Marktanteile zu gewinnen. So positionieren sie sich für die Zukunft:
1. Integration in Smart-Home-Ökosysteme
Da 68 % der Verbraucher Wert auf Smart-Home-Kompatibilität legen (Statista), integrieren Hersteller IoT-Funktionen in ihre TV-Halterungen. Samsungs Produktpalette für 2025 umfasst Halterungen mit integrierten Sensoren, die den Bildschirmwinkel automatisch an die Umgebungsbeleuchtung oder die Position des Betrachters anpassen und sich mit dem SmartThings-Ökosystem synchronisieren. Auch LG plant die Einführung von Halterungen mit sprachgesteuerter Verstellung, die mit Google Assistant und Amazon Alexa kompatibel sind.
2. Nachhaltigkeit als zentrales Verkaufsargument
Da umweltbewusste Käufer die Nachfrage ankurbeln, setzen Marken verstärkt auf die Prinzipien der Kreislaufwirtschaft. Sanus hat sich verpflichtet, bis 2025 ausschließlich recyceltes Aluminium in seinen Produkten zu verwenden, während das deutsche Unternehmen Vogel’s die klimaneutrale „EcoMount“-Produktlinie eingeführt hat. Peerless-AV ist kürzlich eine Partnerschaft mit Logistikunternehmen eingegangen, um die Verpackungseffizienz zu optimieren und die Transportemissionen um 30 % zu reduzieren.
3. Hyperindividualisierung für Nischenmärkte
Um den fragmentierten Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden, bieten Unternehmen modulare Designs an:
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Kommerzieller SektorDie „Adaptis Pro“-Serie von Peerless-AV richtet sich an Firmenkunden und bietet Halterungen für zwei 85-Zoll-Displays sowie ein integriertes Kabelmanagement für hybride Arbeitsplätze.
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LuxuswohnanlageDie „Artis“-Kollektion von Vogel kombiniert hochwertige Oberflächen mit motorisierter Höhenverstellung und zielt auf den gehobenen Markt für Inneneinrichtung ab.
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GamingMarken wie Mount-It! bringen flache Schnellverschluss-Halterungen auf den Markt, die für ultrabreite Gaming-Monitore optimiert sind.
4. Expansion im asiatisch-pazifischen Raum
Da der asiatisch-pazifische Raum bis 2025 voraussichtlich 42 % des weltweiten Absatzes von TV-Halterungen ausmachen wird (Mordor Intelligence), passen westliche Marken ihre Strategien an die lokalen Gegebenheiten an. Samsung eröffnete ein eigenes Forschungs- und Entwicklungszentrum in Vietnam, um kostengünstige und platzsparende Halterungen speziell für kompakte Stadtwohnungen zu entwickeln. Gleichzeitig erwarb Sanus eine 15-prozentige Beteiligung an dem indischen Unternehmen HiCare Services, um sein Installationsnetzwerk zu stärken.
5. Abonnementbasierte Dienste
LG revolutioniert traditionelle Vertriebsmodelle und bietet in Europa nun ein „Montage-als-Service“-Programm an, das Installation, Wartung und Upgrades zu einer monatlichen Gebühr bündelt. Kunden der ersten Stunde berichten von einer um 25 % höheren Kundenbindung im Vergleich zu einmaligen Käufen.
6. Augmented-Reality-Shopping-Tools (AR)
Um Retouren zu reduzieren und das Verbrauchervertrauen zu stärken, investieren Marken in AR-Apps. Die Partnerschaft von Walmart mit Sanus ermöglicht es Nutzern, Halterungen per Smartphone in ihren Wohnräumen zu visualisieren, was in Pilotmärkten zu einer Steigerung der Konversionsrate um 40 % führte.
Herausforderungen in der Zukunft
Innovationen schreiten zwar rasant voran, doch Engpässe in der Lieferkette und steigende Rohstoffkosten stellen weiterhin Herausforderungen dar. Marken wie Milestone AV haben ihre Lagerbestände um 20 % erhöht, während andere ihre Lieferanten diversifizieren, um geopolitische Risiken zu minimieren.
Experteneinblicke
„Die TV-Halterung ist längst nicht mehr nur ein funktionales Zubehör – sie entwickelt sich zu einem zentralen Bestandteil des vernetzten Zuhauses“, sagt Maria Chen, Senior Analystin bei Futuresource Consulting. „Marken, die Ästhetik, Intelligenz und Nachhaltigkeit in Einklang bringen, werden das nächste Jahrzehnt dominieren.“
Mit dem nahenden Jahr 2025 spitzt sich der Kampf um die Vorherrschaft im Wohnzimmer zu – und die bescheidene TV-Halterung ist nun ein heiß umkämpftes Terrain.
Veröffentlichungsdatum: 02.04.2025
