Da die Nachfrage nach fortschrittlichen Heimkinosystemen weltweit wächst, wetteifern die Hersteller von TV-Halterungen darum, neue Märkte zu erschließen – doch der Weg zur globalen Marktführerschaft ist mit vielen Schwierigkeiten behaftet.
Der globale Markt für TV-Halterungen, der 2023 einen Wert von 5,2 Milliarden US-Dollar erreichte, soll laut Allied Market Research bis 2030 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,1 % wachsen. Angetrieben durch steigende verfügbare Einkommen, die Urbanisierung und die zunehmende Verbreitung schlanker Fernseher expandieren die Hersteller über ihre traditionellen Kernmärkte Nordamerika und Europa hinaus in wachstumsstarke Regionen wie den asiatisch-pazifischen Raum, Lateinamerika und Afrika. Diese dynamische Globalisierung birgt jedoch sowohl lukrative Chancen als auch erhebliche Herausforderungen.
Chancen, die das Wachstum vorantreiben
1. Steigende Nachfrage in Schwellenländern
Der asiatisch-pazifische Raum, angeführt von Indien, China und Südostasien, macht über 38 % des weltweiten TV-Absatzes aus (Counterpoint Research) und bietet damit einen vielversprechenden Markt für TV-Halterungen. Urbanisierung und schrumpfende Wohnräume in Städten wie Mumbai, Jakarta und Manila treiben die Nachfrage nach platzsparenden, multifunktionalen Halterungen an. Marken wie beispielsweise das indische UnternehmenGodrej Interiound ChinasNB North Bayoudominieren die lokalen Märkte mit erschwinglichen, leichten Lösungen, die auf kompakte Wohnungen zugeschnitten sind.
In Afrika eröffnet die steigende Fernsehnutzung (plus 21 % seit 2020, GSMA) neue Möglichkeiten. SüdafrikasEllies Electronicshat vor kurzem eine preisgünstige Wandhalterungslinie auf den Markt gebracht, die sich an Haushalte der Mittelschicht richtet, während KeniasSafaricomBietet TV-Halterungen im Paket mit Prepaid-Smart-TV-Abonnements an.
2. Technologische Fortschritte
Intelligente Halterungen mit IoT-Integration, motorisierter Verstellung und Kabelmanagementsystemen gewinnen zunehmend an Bedeutung.Peerless-AVDie Expansion des Unternehmens nach Europa umfasst Halterungen mit integrierten USB-C-Hubs für nahtlose Konnektivität und trägt damit dem Boom des hybriden Arbeitens Rechnung.Milestone AVDie KI-gestützte „AutoTilt“-Halterung von [Name des Unternehmens], die den Bildschirmwinkel je nach Anwesenheit des Betrachters anpasst, erfreut sich in technologieaffinen Märkten wie Südkorea und Japan großer Beliebtheit.
3. Strategische Partnerschaften
Die Zusammenarbeit mit lokalen Vertriebspartnern und E-Commerce-Giganten beschleunigt den Markteintritt.SanusPartnerschaft mitAlibabaum den grenzüberschreitenden Vertrieb in Südostasien zu optimieren und die Lieferzeiten um 50 % zu verkürzen. EbensoVogelshat sich zusammengetan mitIKEAin Europa, um DIY-freundliche Halterungen anzubieten, was der auf Nachhaltigkeit ausgerichteten Kundschaft des Einzelhändlers entspricht.
Wichtigste Herausforderungen für das globale Wachstum
1. Volatilität der Lieferkette
Geopolitische Spannungen, Rohstoffknappheit (z. B. stiegen die Aluminiumpreise im Jahr 2023 um 34 %) und Lieferverzögerungen gefährden die Gewinnmargen.Montiere es!Sie sahen sich 2023 mit einer Produktionskostensteigerung von 20 % konfrontiert, was Preisanpassungen in Lateinamerika erzwang. Um die Risiken zu minimieren, haben Unternehmen wieLGdiversifizieren ihre Lieferanten und investieren in regionale Produktionszentren, wie beispielsweise ein neues Werk in Mexiko, das Nord- und Südamerika beliefert.
2. Regulatorische Hürden
Unterschiedliche Sicherheitsstandards und Einfuhrzölle erschweren die Expansion. Beispielsweise verlängert das brasilianische INMETRO-Zertifizierungsverfahren die Produkteinführung um 8–12 Wochen, während die aktualisierten Ökodesign-Richtlinien der EU strenge Recyclingkriterien für Halterungen vorschreiben.SamsungMittlerweile setzt das Unternehmen in jeder Region eigene Compliance-Teams ein, um diese komplexen Zusammenhänge zu bewältigen.
3. Lokaler Wettbewerb
Einheimische Marken unterbieten globale Konkurrenten oft preislich und kulturell. In IndienTrukebietet Halterungen mit integrierten hinduistischen Ritualablagen an, die auf traditionelle Haushalte zugeschnitten sind. Als Reaktion daraufPeerless-AVIm Jahr 2024 wurde eine „Glocal“-Linie eingeführt, die Premium-Funktionen mit regionsspezifischen Designs kombiniert, wie zum Beispiel rostbeständige Beschichtungen für Küstenmärkte.
4. Lücken in der Installationsinfrastruktur
In Regionen wie Subsahara-Afrika und dem ländlichen Südostasien stellt der Mangel an professionellen Installateuren weiterhin ein Hindernis dar.VogelsDem wurde begegnet, indem lokale Auftragnehmer mithilfe von Virtual-Reality-Modulen geschult wurden, währendAmazonasDer „Mount-in-a-Box“-Service in Brasilien beinhaltet Installationsanleitungen mit QR-Code-Verlinkung.
Fallstudie: Wie Sanus Lateinamerika eroberte
Der Markteintritt von Sanus in Brasilien und Kolumbien im Jahr 2023 unterstreicht adaptive Strategien:
-
Lokalisierte Preisgestaltung: Angebotene Ratenzahlungspläne durch Partnerschaften mitMercadoLibreUndBancolombia.
-
Bürgerbeteiligung: Gesponserte Heimwerker-Workshops in São Paulo mit Schwerpunkt auf der Stärkung der Rolle der Frau bei der Hausrenovierung.
-
Nachhaltigkeitsvorteil: Um Kosten zu senken und umweltbewusste Käufer anzusprechen, wurden recycelte Materialien von regionalen Lieferanten verwendet.
Ergebnis: 15 % Marktanteilsgewinn innerhalb von 18 Monaten.
Expertenmeinung
„Globale Expansion bedeutet nicht nur den Verkauf von Produkten, sondern auch die Lösung lokaler Probleme“, sagt Carlos Mendez, Supply Chain Director bei Frost & Sullivan. „Marken, die in hyperlokalisierte Forschung und Entwicklung sowie kulturell relevantes Marketing investieren, werden erfolgreich sein.“
Dr. Anika Patel vom Global Business Lab des MIT warnt jedoch: „Übermäßige Expansion ist ein reales Risiko. Unternehmen müssen Geschwindigkeit und Skalierbarkeit in Einklang bringen und sicherstellen, dass die Qualität nicht dem Wachstum geopfert wird.“
Der Weg vor uns
Um erfolgreich zu sein, müssen Hersteller Folgendes beachten:
-
Nutzen Sie Datenanalysen: KI nutzen, um regionale Nachfragespitzen vorherzusagen (z. B. den Weihnachtsverkauf während der Diwali-Saison in Indien).
-
Agile Fertigung einführen: 3D-Druckzentren in Vietnam und der Türkei ermöglichen die schnelle Prototypenerstellung für diverse Märkte.
-
Fokus auf Kreislaufmodelle: Einführung von Inzahlungnahmeprogrammen zur Kundenbindung und Abfallreduzierung.
Der weltweite Wettbewerb um die besten TV-Wandhalterungen ist kein Sprint mehr – er ist ein Marathon der Innovation, Anpassungsfähigkeit und Widerstandsfähigkeit. Mit der Weiterentwicklung der Wohnzimmer müssen sich auch die Strategien derjenigen verändern, die sich einen Platz an den Wänden der Welt sichern wollen.
Veröffentlichungsdatum: 02.04.2025
